一、展示色彩設計的原則
1. 統一性原則
在空間、道具、展品、裝飾、照明等方面,應從總體上考慮色彩的基調,形成統一的主題色調。
2.突出主題原則
作為展示活動,觀眾面對的最大的形態是展示空間，面對的最主要的視覺對象是展品，所以，色彩設計的對象應以突出展品的展示為主。突出主題原則就要求色彩的設計避免“宣兵奪主”
3.色彩豐富原則
僅有統一沒有變化，會缺乏生氣，展示設計應在色彩面積、色相、純度、明度、機理等方面進行有秩序，有規律的變化，從而產生對比，形成刺激，當然，這一切都基于展示主題，內容以及展品的需求。
4.服務觀眾的原則
以現眾生理,心理對色彩的具體要求作為設計的基點
5.注重發揮照明,體現材質美的原則
形與色,光與色總是融合在一起,色彩設計應注意光色對展示空間,道具、空間氣氛等影響,并充分考慮色彩與材料肌理之間的關系,孤立地思考某一方面而忽視其他方面.都會影響展示空間及其要素的呈現效果,并影璃展示信息的有效傳達
二、色彩的心理效應
1.色彩的情緒表現
不同的色彩組合產生不同的心理感受和情緒變化,也就是說,色彩功能在不知不覺中左右了我們的情結,精神和行動。
2.色彩的空間感
在色彩并置對比過程中,暖色與純度高的顏色給人前進感.冷色與純度低的顏色則有后退感,這種距離感是由于眼睛對色彩波長與折射程度所造成的視網膜相距的差異而產生的。因此,不同的色彩會產生不同的空間和距離感.這是空間色彩時應考慮的一個因素
3.色彩的溫度感
溫度感是指色相的冷暖感.不同色相的色彩給人不同的溫度感。在展示設計中,暖色調通常表現與食品或生活用品等相關的產品。冷色調主要表現與工業,科技等相關的產品等。
4.色彩的重量感
色彩的明度和純度可以使物體產生重量感,明度和純度高的物體會顯得輕盈,而低的會顯得沉重。
5.色彩的尺度感
通常來講,暖色的物體比冷色的物體顯得大一些。利用這一理論,在展示設計中,對大空間可以采用暖色調來減少空曠感,小空間利用冷色調使其顯得寬敞。
三、展示色彩的功能
1.分隔空間
通過不同色彩的變化。劃分出不同的空間
2.突出主題
利用色彩可以有效突出主題,完美地展現主體形象。
3.改變空間感
利用相同或相近的色彩使不同的空間形成連續性,產生統一的效果。
5.豐富層次
利用色彩的變化以及對空間的劃分等形成空間的層次感。
6.調節氣氛
不同的色彩產生不同的心理效應,營造不同的環境氣氛
四、展示空間色彩的對比
所調色彩的對比與協調,是指色彩之間在色相明度，純度方面的差異和統一關系,在展示空間計中,不同色相,純度,明度的對比都會產生不同的視覺效果,空間色彩設計的關鍵是解決好色彩的對比和協調之間的關系。
強烈的色彩對比會吸引觀眾的注意力,從而快速地實現傳達效果,但色彩對比過于強烈,不僅會讓觀眾感覺不適,也會影響展品信息的傳達、因此,協調好他們之間的關系很重要。
1.色相的對比
實現色相的對比,必須是兩個或兩個以上的不同色相放置在一起。在設計實踐中,通常把色相對比較強烈的顏色安排在一個空間中,這樣可以使空間變得刺激、強烈,但搭配不當又會使空間變得混亂。通常來講協調色彩對比的方法有這樣幾種。
1)降低純度,從而降低對比
2)色彩漸變過渡。色相對比雙方以明度色階或純度色階過渡到對方
3）調節光照關系。通過光照處理或有色光的來調節純度,達到調和的目的
4)用中性色間隔。用黑白灰,金銀等中性色做間隔處理
5)相互交叉包容,讓對比色彩相互穿插分布你中有我。我中有你,起到中和的作用。這種方法體現在色彩的調色和色彩的運用上,前者是指在一種色彩中加入其對比的色彩降低純度。達成協調。后者是指在色彩的運用上,色相對比的雙方相互借用
2.純度對比
不同純度的色彩并置在一起會產生對比。純度高的色彩更鮮艷,更吸引人,也就顯得更近:而純度低的色彩視覺吸引力會減低,具有后退感,但卻容易同其他色彩達成協調,通常,純度的對比有兩種形式一是同一色相的不同純度對比:二是不同色相的純度對比。
3.明度對比
明度對比是指色彩明暗程度的對比。一方面是不同色相的顏色放置在一起會產生明度的對比.另一方面是同一色彩會有明度對比。明度對比會使亮色更亮,暗色更暗。色彩層次和空間關系也主要是通過明度對比來體現的。在展示空間中,依靠明度對比所做的色彩搭配容易產生強烈的視覺效果,也容易取得豐富的空間層次。此外,展示空間中,光的處理對色彩明度的影響也較大,只要有光的存在,色彩的明度就會產生變化。在明度的對比中,應注意以下幾點：
(1)邊緣對比現象。當把相同亮度的灰色分別放置在黑色和白色塊上,我們發現在黑色背景上的灰色顯得較亮,而白色背景上的灰色顯得較暗。
(2)有色彩與無色彩進行明度的對比。灰色環境中的有色彩顯得較暗,黑色環境中的有色彩顯得較亮。
設計中,應將色相、純度和明度對比結合起來考量,只關注色相和純度的對比而沒有明度的對比也很難創造豐富的色彩層次和效果。
4.冷暖對比
冷暖對比是人的心理感受。面對紅色,我們會聯想到能給我們帶來溫暖感覺的太陽、火焰等:而當我們看到藍色時,則會聯想到藍天、大海等,進而會在我們心理上產生冷的感覺。在展示空間中,暖的色彩，可以使空間變得狹小,而冷的色彩可以使空間變得開闊。此外,冷暖關系還受到光源的影響,白色的光忠， 實地反映材質本身的冷暖關系,而有色光能完全改變色彩本來的冷暖關系。
5.面積對比
展示空間中,各種色彩的對比關系都依托于一定的形狀和面積的大小而產生。色彩所占面積大小的不同會產生不同的視覺效果特別是從把握空間色調的角度看,色彩面積的比例關系至關重要。無論是色相對比.純度對比還是明度對比,當對比的雙方面積比例改變時,整個空間的感覺即會發生變化。
此外,不同的色彩由于明度、純度的影響,也可造成不同的面積感受。也就是說。在同樣面積大小的情況下,有的色彩顯得面積大,有的色彩顯得面積小.特別是在有色對比存在的情況下,更為明顯。
五、色彩搭配設計的基本方法
1)依據展示內容主題、行業屬性以及企業標準色來確定主色調。不同的展示主題,展示內容具有不同的色彩運用特點和要求:不同行業,類型的展示具有常規性的用色習慣:不同色彩的展品要求不同的空間色彩處理,以有效襯托展品:因此,展示設計中,對色彩的設計和運用應兼顧以上內容,合理確定展示空間的主色調。對于商業展示設計而言,色彩的設計往往受到企業標準色的限制,通常采用其標準色作為展示空間環境的主色調.以有效凸顯企業屬性和自身形象。
2)選擇能達成空間協調的同類色系顏色。
3)以透明材料作為高純度色彩的載體。這樣可以通過通透的方式與空間中的其他顏色相融合。
4)依靠漸變色彩達成調和,一組色彩通過明度、純度的漸變過渡達成調和的目的,不僅可以調和色彩,還可以產生豐富的色彩效果。
5)依靠純度達成調和。利用純度的變化可以形成豐富的空間層次。
6)依靠面積的變化達成調和。
(7)依靠色彩的肌理效果達成調和。有肌理的色塊。由于自身微妙的明度、純度的變化容易和其他顏色調和。
8)大統一,小對比。大的色調確定之后,可以通過采用局部色彩變化的方法產生對比,豐富展示色彩層次。對比體現在兩個方面:一是與展品色彩的對比,以有效凸顯產品。傳達展品信息:二是展示空間環境要素的色彩對比。這種對比通常的做法是采用裝飾性的色帶、光帶等實現局部的色彩對比,起到一種裝飾性的色彩效果。
9)充分利用黑.白、灰等中性色。中性色是調和色彩的重要手段。尤其是在色彩比較豐富的展示空間中,可以通過利用黑白灰等色彩進行過渡處理。此 外,這些中性色在一些空間中的利用,會很好地突出展品創造一種高雅、整潔的空間氛圍。如一些色彩豐富的服裝專賣店設計,采用黑色或白色,在創造優雅的空間氛圍的同時,有效地展現了服裝商品。
(10)充分利用光色。展示空間中的色彩大部分通過光色實現,不同類型的光源產生不同的光色。設計中,不僅可以利用這一方法限定空間區域,創造不同的光環境,營造不同的環境氣氛,還可以方便地改變空間色調。對于那些對光源顯色性,色溫要求不高的展示空間,設計師可以大膽地通過改變光環境的色彩來調整色調,使其呈現出色彩絢麗,變幻豐富的空間形態
一、展示色彩設計的原則
1. 統一性原則
在空間、道具、展品、裝飾、照明等方面,應從總體上考慮色彩的基調,形成統一的主題色調。
2.突出主題原則
作為展示活動,觀眾面對的最大的形態是展示空間，面對的最主要的視覺對象是展品，所以，色彩設計的對象應以突出展品的展示為主。突出主題原則就要求色彩的設計避免“宣兵奪主”
3.色彩豐富原則
僅有統一沒有變化，會缺乏生氣，展示設計應在色彩面積、色相、純度、明度、機理等方面進行有秩序，有規律的變化，從而產生對比，形成刺激，當然，這一切都基于展示主題，內容以及展品的需求。
4.服務觀眾的原則
以現眾生理,心理對色彩的具體要求作為設計的基點
5.注重發揮照明,體現材質美的原則
形與色,光與色總是融合在一起,色彩設計應注意光色對展示空間,道具、空間氣氛等影響,并充分考慮色彩與材料肌理之間的關系,孤立地思考某一方面而忽視其他方面.都會影響展示空間及其要素的呈現效果,并影璃展示信息的有效傳達
二、色彩的心理效應
1.色彩的情緒表現
不同的色彩組合產生不同的心理感受和情緒變化,也就是說,色彩功能在不知不覺中左右了我們的情結,精神和行動。
2.色彩的空間感
在色彩并置對比過程中,暖色與純度高的顏色給人前進感.冷色與純度低的顏色則有后退感,這種距離感是由于眼睛對色彩波長與折射程度所造成的視網膜相距的差異而產生的。因此,不同的色彩會產生不同的空間和距離感.這是空間色彩時應考慮的一個因素
3.色彩的溫度感
溫度感是指色相的冷暖感.不同色相的色彩給人不同的溫度感。在展示設計中,暖色調通常表現與食品或生活用品等相關的產品。冷色調主要表現與工業,科技等相關的產品等。
4.色彩的重量感
色彩的明度和純度可以使物體產生重量感,明度和純度高的物體會顯得輕盈,而低的會顯得沉重。
5.色彩的尺度感
通常來講,暖色的物體比冷色的物體顯得大一些。利用這一理論,在展示設計中,對大空間可以采用暖色調來減少空曠感,小空間利用冷色調使其顯得寬敞。
三、展示色彩的功能
1.分隔空間
通過不同色彩的變化。劃分出不同的空間
2.突出主題
利用色彩可以有效突出主題,完美地展現主體形象。
3.改變空間感
利用相同或相近的色彩使不同的空間形成連續性,產生統一的效果。
5.豐富層次
利用色彩的變化以及對空間的劃分等形成空間的層次感。
6.調節氣氛
不同的色彩產生不同的心理效應,營造不同的環境氣氛
四、展示空間色彩的對比
所調色彩的對比與協調,是指色彩之間在色相明度，純度方面的差異和統一關系,在展示空間計中,不同色相,純度,明度的對比都會產生不同的視覺效果,空間色彩設計的關鍵是解決好色彩的對比和協調之間的關系。
強烈的色彩對比會吸引觀眾的注意力,從而快速地實現傳達效果,但色彩對比過于強烈,不僅會讓觀眾感覺不適,也會影響展品信息的傳達、因此,協調好他們之間的關系很重要。
1.色相的對比
實現色相的對比,必須是兩個或兩個以上的不同色相放置在一起。在設計實踐中,通常把色相對比較強烈的顏色安排在一個空間中,這樣可以使空間變得刺激、強烈,但搭配不當又會使空間變得混亂。通常來講協調色彩對比的方法有這樣幾種。
1)降低純度,從而降低對比
2)色彩漸變過渡。色相對比雙方以明度色階或純度色階過渡到對方
3）調節光照關系。通過光照處理或有色光的來調節純度,達到調和的目的
4)用中性色間隔。用黑白灰,金銀等中性色做間隔處理
5)相互交叉包容,讓對比色彩相互穿插分布你中有我。我中有你,起到中和的作用。這種方法體現在色彩的調色和色彩的運用上,前者是指在一種色彩中加入其對比的色彩降低純度。達成協調。后者是指在色彩的運用上,色相對比的雙方相互借用
2.純度對比
不同純度的色彩并置在一起會產生對比。純度高的色彩更鮮艷,更吸引人,也就顯得更近:而純度低的色彩視覺吸引力會減低,具有后退感,但卻容易同其他色彩達成協調,通常,純度的對比有兩種形式一是同一色相的不同純度對比:二是不同色相的純度對比。
3.明度對比
明度對比是指色彩明暗程度的對比。一方面是不同色相的顏色放置在一起會產生明度的對比.另一方面是同一色彩會有明度對比。明度對比會使亮色更亮,暗色更暗。色彩層次和空間關系也主要是通過明度對比來體現的。在展示空間中,依靠明度對比所做的色彩搭配容易產生強烈的視覺效果,也容易取得豐富的空間層次。此外,展示空間中,光的處理對色彩明度的影響也較大,只要有光的存在,色彩的明度就會產生變化。在明度的對比中,應注意以下幾點：
(1)邊緣對比現象。當把相同亮度的灰色分別放置在黑色和白色塊上,我們發現在黑色背景上的灰色顯得較亮,而白色背景上的灰色顯得較暗。
(2)有色彩與無色彩進行明度的對比。灰色環境中的有色彩顯得較暗,黑色環境中的有色彩顯得較亮。
設計中,應將色相、純度和明度對比結合起來考量,只關注色相和純度的對比而沒有明度的對比也很難創造豐富的色彩層次和效果。
4.冷暖對比
冷暖對比是人的心理感受。面對紅色,我們會聯想到能給我們帶來溫暖感覺的太陽、火焰等:而當我們看到藍色時,則會聯想到藍天、大海等,進而會在我們心理上產生冷的感覺。在展示空間中,暖的色彩，可以使空間變得狹小,而冷的色彩可以使空間變得開闊。此外,冷暖關系還受到光源的影響,白色的光忠， 實地反映材質本身的冷暖關系,而有色光能完全改變色彩本來的冷暖關系。
5.面積對比
展示空間中,各種色彩的對比關系都依托于一定的形狀和面積的大小而產生。色彩所占面積大小的不同會產生不同的視覺效果特別是從把握空間色調的角度看,色彩面積的比例關系至關重要。無論是色相對比.純度對比還是明度對比,當對比的雙方面積比例改變時,整個空間的感覺即會發生變化。
此外,不同的色彩由于明度、純度的影響,也可造成不同的面積感受。也就是說。在同樣面積大小的情況下,有的色彩顯得面積大,有的色彩顯得面積小.特別是在有色對比存在的情況下,更為明顯。
五、色彩搭配設計的基本方法
1)依據展示內容主題、行業屬性以及企業標準色來確定主色調。不同的展示主題,展示內容具有不同的色彩運用特點和要求:不同行業,類型的展示具有常規性的用色習慣:不同色彩的展品要求不同的空間色彩處理,以有效襯托展品:因此,展示設計中,對色彩的設計和運用應兼顧以上內容,合理確定展示空間的主色調。對于商業展示設計而言,色彩的設計往往受到企業標準色的限制,通常采用其標準色作為展示空間環境的主色調.以有效凸顯企業屬性和自身形象。
2)選擇能達成空間協調的同類色系顏色。
3)以透明材料作為高純度色彩的載體。這樣可以通過通透的方式與空間中的其他顏色相融合。
4)依靠漸變色彩達成調和,一組色彩通過明度、純度的漸變過渡達成調和的目的,不僅可以調和色彩,還可以產生豐富的色彩效果。
5)依靠純度達成調和。利用純度的變化可以形成豐富的空間層次。
6)依靠面積的變化達成調和。
(7)依靠色彩的肌理效果達成調和。有肌理的色塊。由于自身微妙的明度、純度的變化容易和其他顏色調和。
8)大統一,小對比。大的色調確定之后,可以通過采用局部色彩變化的方法產生對比,豐富展示色彩層次。對比體現在兩個方面:一是與展品色彩的對比,以有效凸顯產品。傳達展品信息:二是展示空間環境要素的色彩對比。這種對比通常的做法是采用裝飾性的色帶、光帶等實現局部的色彩對比,起到一種裝飾性的色彩效果。
9)充分利用黑.白、灰等中性色。中性色是調和色彩的重要手段。尤其是在色彩比較豐富的展示空間中,可以通過利用黑白灰等色彩進行過渡處理。此 外,這些中性色在一些空間中的利用,會很好地突出展品創造一種高雅、整潔的空間氛圍。如一些色彩豐富的服裝專賣店設計,采用黑色或白色,在創造優雅的空間氛圍的同時,有效地展現了服裝商品。
(10)充分利用光色。展示空間中的色彩大部分通過光色實現,不同類型的光源產生不同的光色。設計中,不僅可以利用這一方法限定空間區域,創造不同的光環境,營造不同的環境氣氛,還可以方便地改變空間色調。對于那些對光源顯色性,色溫要求不高的展示空間,設計師可以大膽地通過改變光環境的色彩來調整色調,使其呈現出色彩絢麗,變幻豐富的空間形態
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