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上周四（1月13日），中國貿促會在第十七屆中國會展經濟國際合作論壇上發布《中國展覽經濟發展報告（2021）》。報告全面數據化的展示了2021年間中國展覽行業發展的重要成就，同時，也對影響展覽行業發展的諸多因素進行例舉和分析，億眼觀展根據報告內容結合企業參展現狀，為大家解讀報告內容，并為企業在未來的參展中如何有效提升組織應對能力提出幾點啟示，與大家分享。

上海搭建展臺公司-會展業受挫 會展經濟行為陷入低迷
報告顯示，中國展覽業在2020年基礎上繼續恢復發展，據不完全統計，2021年中國境內共舉辦經貿類展覽2949個，比上年增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，比上年增長27.2%。而2020年中國境內共舉辦經貿類展覽 1984 個， 同比下降 44.1%；展覽總面積為7308 萬平方米， 同比下降 44.0%。

結合官方給出的1.3億平方米的2019年全國總展覽面積數字不難看出，受新冠疫情影響下的中國會展行業不論從展覽會數量還是從總展覽面積看都出現了斷崖式下降。根據報告，會展行業受影響最大的業務板塊是出國展，2020年多達88%的出展企業收入下降超過 50%。在全國會展行業陷入低迷的同時，大量依托會展平臺進行品牌招商和營銷推廣的企業業績收到嚴重影響，最終，許多人心態崩了。

澤迪展覽的市場調研人員在2020年與2021年間走訪了多個大型展覽會，除少數大型展覽會上的氣氛相對往年稍有欠缺以外，多數展會現場就不那么樂觀了，過道加寬、展廳分割、以及在展館內增加休息區和公共展示區等來填補展位未租出的空白地帶等等，本來觀眾數量相對往年就減少很多，這些場景更加加重了展會整體上的氣場不足，而我們的參展商也是一片嘆息之聲，很多參展企業在展位上躺在座椅里抱著手機打游戲，也有很多參展人員扎堆聊天，更有許多參展企業干脆在第二天就撤展提前回家了。

上海搭建展臺公司-會展行業自救中創新 會展行為逐漸恢復
實際上，在本次疫情中，會展行業付出的代價十分巨大，在2020年上半年就有大量中小會展企業紛紛關門歇業，眾多以出國展為主營業務的企業受到重挫，整個行業的從業人員的心態都是灰色的，主動裁員和主動離職頻繁發生，有些企業建立互助聯盟，有的企業開始賣茶葉禮盒，當然還有些企業積極求變，在逆勢中需求發展之路。

最近兩年會展行業最火的莫過于線上會展平臺了，雙線會展、線上線下融合等聲音不絕于耳，眾多企業和辦展單位在疫情開始時的迷茫仿佛一下子被撥開云霧見了青天，但線上會展是在整體執行環境不成熟中催生出來的產物，在疫情影響下相比線下展覽會縱然有千萬種優點，但并沒有發揮出大家期望的商務交易巨大的引擎效果，因此，大家邊執行，邊等待疫情過去，就這樣迷迷瞪瞪的從2020年過到了2021年，當線下展覽會陸續實施后，線上會展追捧的熱度也開始下降，但雙線融合的趨勢已定，注定了會展行業開始了技術進步的新階段，也正因此，2021年被展覽屆定義為展覽業“元宇宙”元年。

誠然，這次疫情對各行業的打擊力度和廣度都是巨大的，但隨著全球疫情的防控手段不斷推出，特別是中國對新冠疫情的有效控制，全球的會展行業也快速恢復，根據全球展覽業協會（UFI）發布的《2021年全球復蘇洞察》報告，參展商和參觀者需求已恢復到新冠疫情前的水平，72%的現有參觀者及62%的參展商計劃再未來以相同或更高頻率參加貿易展覽。

上海搭建展臺公司-參展環境得到恢復和升級  企業需重新審視參展行為
根據預測，2022年的中國會展行業總體上能夠接近疫情前最高水平，相應的，我們的企業參展環境得到恢復和升級。根據報告解析，2021年在出國展普遍受挫時， “代參展”作為一種新的參展形式應運而生，通過充分發揮數字經濟新優勢，采用“線下實體展示+線上即時洽談”遠程方式參加實體展會，在一定程度上彌補了中國企業赴海外參展受限而帶來的損失。

同時，在線下活動集會無法舉辦的狀態下，線下展覽向數字化轉變不斷加速，各大展覽企業積極尋找線下展覽的替代模式，數字展覽得到加快發展，從2020年初的春季廣交會被迫轉移到線上召開起，許多展覽和會議紛紛轉移到線上舉行，網上展廳、線上直播間等，極大的促進了展覽行業的數字化進程，會展形式的變革給到參展企業更多的展示空間，我們的企業需要積極學習，盡快融合線上參展的技巧，利用云展示、云洽談的技術在線上進行品牌推廣和客戶拓展

上海搭建展臺公司-穩定心態、夯實基礎 為參展效能提升做準備
我們在展會現場走訪展商時，看到很多參展企業現場表現平平，著裝不統一、展示手段雷同且單一、宣傳手段欠缺、人員管理松散等等，從而導致參展效果不佳、觀眾興趣不高，但大多數受訪人員將這些不良表現歸咎于新冠疫情。

誠然，新冠疫情的確給企業帶來了很多心理上的陰霾，但我們的企業需要清晰自己的短板很多，參展效果不佳并不全是疫情造成的，多數屬于自身沒有專業的應對方案和實施能力導致的。因此，新冠疫情表示，這個大鍋我們不背。

2022年全國的展覽計劃已經陸續確定了日期和地點，我們建議各參展企業仔細盤查與自身業務拓展關聯度最密切的地域和展覽會，在做好展覽計劃排程的同時，積極學習參加展覽會的相關知識和操作技巧，要知道，展會上減少的觀眾多數是沒有迫切需求的，在疫情影響下依然到達展會現場的觀眾都是“真愛”！

上海澤迪文化傳播有限公司是一家專業上海搭建展臺公司，主要提供展會展臺設計、展會展臺搭建、展會展位布置搭建、展會展臺設計、商務服務、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型會議等設計策劃、施工搭建、維護一體化的展覽設計建造服務企業。公司經驗豐富，實力雄厚，擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊，建設了3000平米的展覽制作基地。

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